随着《中国新说唱》新一季决赛的临近，收视率和话题度随之水涨船高，这也是诸多品牌赞助金主所喜闻乐见的名场面。各赞助商因产品品类不同，在营销玩法上也各有千秋，但归根结底，品牌方诉求无非两点：流量变现和品牌赋能。那么究竟如何借助综艺热度最终实现品牌目的？我们便以8月17日刚成功在武汉搞了个大动作的战马为例，为大家分析品牌借力综艺营销的创新玩法。

8月17日，战马敢玩LIVEHOUSE继第一站郑州之后来到武汉光谷步行街，在新说唱半决赛播出后的第一时间把线上热度引流到线下，为现场观众带来一场极具战马敢玩风格的说唱盛宴。

敢玩LIVEHOUSE现场，战马邀请到素有中国说唱标杆人物之称的GAI为观众带来了自己的大热歌曲表演。。无论是GAI用自成一派的创作灵魂表达独树一帜的音乐态度的行为，还是突破垂直文化的圈层壁垒不断跨界的尝试都与战马品牌的“敢玩”理念高度契合。众所周知，GAI作为中国新说唱第一季的热门选手，在凭借自己的出色实力和独特风格夺得冠军之后，在“新华流”的道路上不断创新，其人气也一直高居不下。伴随着最燃国漫《哪吒之魔童降世》成为票房冠军，GAI演唱的影片主题曲《哪吒》在各个音乐播放平台都取得了不凡的成绩，而他也因此再度成为话题焦点。

活动当日，到场观众不仅可以看到GAI的能量炸场表演，更有机会参与到诸多有趣的互动游戏之中：参与敢玩battle机，粉丝可以直观感受说唱魅力，嘻哈拍照墙、敢玩抓马机和敢玩tattoo关卡的设立都传递出品牌有料、敢玩的年轻态度！粉丝置身活动现场，不仅仅是作为观众，更是作为参与者和创造者，在互动中展现出自己的敢玩精神！线下活动现场人潮涌动、气氛炸裂，隔着屏幕都能感受到嗨爆的现场氛围！

回顾战马赞助《中国新说唱》以来的一系列营销动作：节目之中，战马通过品牌的植入、产品物料的露出、选手定制品牌广告、播出平台广告跳转电商等多种途径增加了公众曝光量，也一定程度起到为产品销售直接引流的效果；节目之外，通过线上邀请垂直类说唱音乐人为战马打call背书，线下邀请知名rapper为品牌引流的线上线下联合营销互动，借综艺和艺人热度为品牌引流，将战马敢玩精神与说唱文化进行深度捆绑，加深消费者对品牌的了解和认可。

可以看出战马在营销过程中，不同于生搬硬套的尬贴热度，战马始终以实现综艺为品牌赋能为主，短期流量变现为辅，用年轻化、有态度的方式生动有趣地借综艺热度传递品牌主张，不仅在传递内容上，也通过多渠道、多平台不同的渗透形式秀出品牌自身的敢玩精神，最终成功实现品牌态度传递和声量传播！

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